Em 2005, os publicitários acordaram para a realidade feminina. Nesse ano, a Dove divulgou uma campanha de verão com um conceito todo voltado para promover a auto-estima de mulheres de verdade, nada de saradas, magras, lindas, milionárias, as modelos eram mulheres normais, como eu, você, ou sua mãe, irmã, namorada.
O tema: Verão sem vergonha. A ideia da campanha era valorizar a beleza das mulheres com diferentes tipos físicos e mostrar que somos perfeitas porque somos reais e é isso que nos torna especial.
Que mulher é totalmente satisfeita? Aposto que já ouviu uma delas dizer que estava gorda e você não identificou se quer um quilinho sobrando para fora da calça. Nós mulheres somos assim. E essa propaganda veio para levantar nossa auto-estima.
Muito bem planejada, a campanha trouxe um jingle muito legal cantado por Fernanda Abreu.
O uso da Internet também foi bem inovador. A Dove promoveu um concurso cultural, “Mandamentos para Um Verão Sem Vergonha”, estimulando as mulheres a participarem com frases do tipo “aproveite este verão ao invés de ficar pensando em como você vai estar no próximo.”. Assim, elas criavam seu próprio mandamento e concorriam a uma viagem para Fernando de Noronha.
Quanto a usar biquíni e gozar da felicidade “sem vergonha”, ainda não consigo ser adepta, mas essa sou eu. Vejamos o comercial, porque nele a realidade é um pouco diferente.
Publicado em Publicidade | 6 Comentários »
segunda-feira, abril 5, 2010 as 12:49 pm
eu me lembro desse comercial, eu simplismente adorava quando ele passava! Realmente campanha para tem que ser assim pra que todas se sintam valorizadas estando ou não dentro dos padrões. Parabéns Aline cada dia melhor seu blog
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terça-feira, abril 6, 2010 as 12:22 pm
Ao contrário das garotas-objeto dos comerciais de cerveja, acredito que as mulheres devem se sentir valorizadas pelo que são vendo uma campanha assim, já que ser você mesmo é sempre a melhor escolha entre todas. Além de mostrar benefícios reais do produto, a real intenção da propaganda, lógico, a Dove dá a sua contribuição pra duas coisas que andam meio em baixa no mundo: sinceridade e auto-estima.
Bem legal, tanto o blog quanto o tema abordado =)
terça-feira, abril 6, 2010 as 1:12 pm
É Pedro, hoje em dia o que deveria ser o básico, pra quem tem já é o diferencial. Obrigada pelo seu comentário! Abraço
terça-feira, abril 6, 2010 as 5:47 pm
Adorei…bem lembrado e bem comentado Aline…não tem como esquecer esse comercial, realmente é assim que agente se sente, eles conseguiram captar oque nós mulheres comuns e ao mesmo tempo especiais nos sentimos…e a idéia é essa mesmo…viver o verão, viver a vida…sem vergonha!
Muito bom!
Grande Beijo!
quinta-feira, abril 8, 2010 as 6:56 am
Muito bacana este comercial mesmo, principalmente vindo de uma empresa que nos passa certo ar de sofisticação, e criando este tipo de campanha valorizando todo tipo de beleza, quebra um pouco a imagem de que biquíni são só para as “gostosas”.
Achei bem legal a frase “aproveite este verão ao invés de ficar pensando em como você vai estar no próximo” que segue bem a filosofia carpe diem,
Parabéns.
terça-feira, maio 25, 2010 as 4:31 am
[...] sobre esse tema, lembrei-me do case da Dove. Gosto muito do posicionamento assumido pela empresa para se comunicar com o universo [...]