Inovar em anúncios eletrônicos se tornou algo muito comum. Direto nos esbarramos com um comercial gravado com técnicas modernas de filmagem. Mas difícil mesmo é inovar na mídia impressa.

A Agência Loducca conseguiu inovar e impressionar criando para o grupo CCR.

Eles tinham um desafio, comunicar que a Rodovia dos Bandeirantes, administrada pela CCR, foi eleita pela 5° vez consecutiva a melhor do Brasil pelo Guia Quatro Rodas Estradas 2011.

E a grande sacada: colocaram de verdade, um pedaço de estrada no anúncio.

Francisco Bulhões, responsável pela Comunicação e Marketing do Grupo CCR, disse que a proposta é, de uma forma diferenciada, chamar a atenção para o expressivo investimento feito pelo Grupo na melhora constante da infraestrutura de suas rodovias e na prestação dos melhores serviços aos usuários.

O título: “Na remota hipótese de você não conhecer a melhor rodovia do país, aqui vai um pedacinho”.

O anúncio foi veículo na revista Exame deste mês de novembro.

De acordo com o Clube de criação de São Paulo, toda a produção do anúncio, desde criação até a concepção final, durou mais de 60 dias e foram utilizadas mais de 2 toneladas de asfalto e centenas de quilos de cola.

Confira o make of

No ano passado a agência BBDO encontrou uma maneira muito criativa para divulgar a empresa de telefonia americana AT&T.

O objetivo da campanha era mostrar para o mundo toda a área de cobertura da empresa.

Foi uma campanha totalmente pensada “fora da caixa”.

Usando as mãos e um telefone, criaram um ambiente alegre e divertido através da pintura.

Aos meus olhos transformaram um produto que nem era tão atrativo em algo espetacular.

A campanha “Hands” foi lançada nos Estados Unidos e premiada em festivais americanos, sendo considerada a predileta do público em jornais e revistas.

Cada cartaz representava algum país no mundo.

Foi difícil escolher apenas alguns anúncios para postar. Mas se você se interessar em ver todos clique aqui.

A empresa também criou um vídeo mostrando um behind-the-scenes da campanha. O vídeo contou com depoimentos do ator e modelo mostrando um pouco da criação ganhando vida.

Essa campanha eu vi no Ypilon2

A Pepsi, segunda marca de refrigerante mais consumida no Brasil, tráz um novo comercial inspirado em uma situação real.

Você já chegou em algum estabelecimento pediu uma coca (ou outro refrigerante) e o garçom lhe disse: “Só tem Pepsi, pode ser?”.

Baseado nestes acontecimentos é que junto com a agência Almap criaram o filme: “Pode ser?”.

A idéia do filme é mostrar que devemos abrir mão das primeiras impressões para podermos descobrir novas possibilidades e vivermos novas experiências.
E é exatamente o que transmite o slogan “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”

No vt as situações sempre transformam em surpresas agradáveis.

Achei muito engraçado a participação do garoto do Santos, o Ganso.

E de acordo com o brainstorm#9 além de TV, o “Pode Ser?” promete se estender em ações online no Facebook, Twitter e Foursquare nos próximos dois meses, focando o uso da tag #podeser.

Ontem à noite já vi que o humorista Rafinha Bastos é um dos contratados da Pepsi para expandir a campanha.

Olha só essa twittada:
@rafinhabastos: Interfone tocando as 4h: Irritante. Descobrir q as gêmeas lindas do AP 302 estão se sentindo sozinhas: Delirante. E p/ vc? O q #podeser?

Confiram o comercial:

E para completar  o que eu disse sobre o comercial, clique aqui e confira a matéria do Mundo do Marketing.

A questão aqui é: Você aguentaria 24hrs de fetiche?

Nós sabemos que uma campanha ousada, mexe com os instintos sexuais dos homens e das mulheres. E foi seguindo esta linha que a agência RedHouse criou a campanha 24horas de Fetiche para o Topas Motel de Uberlândia-MG.

O intuito era divulgar a nova suíte temática.

A base da campanha foi um concurso cultural on line. Que o usuário precisaria seguir o twitter do Topas e criar uma frase com a hasHtag #24defetiche.

E o prêmio? Bom, o prêmio seria 24 horas na suíte, com direito a almoço, jantar, café da manhã e um frigobar lotado.

A divulgação da campanha também contou com outdoors espalhados na cidade e promotores que circulava nos finais de semana pelos bares e boates da cidade promovendo a ação com um Ipad, que em tempo real as pessoas conseguiam criar sua frase para participar da promoção.

Tanto deu certo, que nos 15 dias de campanha o twitter chegou a ter mais de 300 seguidores e o hotsite promocional um número de 2.200 visitantes únicos.

Achei a ação muito bem bolada, a minha única decepção foi quanto à frase ganhadora. Não dizendo que ela está ruim, mas dizendo que eu esperava mais. E não somente eu, mas outras pessoas que também usaram o twitter para reclamar.

Mas só vermos que as agências já estão atentas para a importância da Web e os resultados que ela traz, já vale muito os parabéns.

Confira a frase ganhadora.

Em 2008 a Nextel lançou a campanha “Bem-vindo ao Clube”, que mostrava o desejo das pessoas de fazerem parte de alguma comunidade. O filme trazia documentários que destacava a história de sucesso de personalidades, como Hebert Viana.

No dia 15 de setembro deste ano, a agência Loducca, criou a nova fase desta campanha que foi estrelada pelo ator Fábio Assunção.
O protagonista que também possui uma história de vida muito marcante e interessante, e é um profissional com mais de 20 anos de carreira, talentoso e respeitado.
A campanha envolveu propaganda na TV, mídia impressa, cinema, promoção, ações nos pontos-de-venda e Web.

Confiram o vt:

A estratégia na Web, criada pela One digital trouxe ações de mídias sociais que promovem a interação entre os internautas e o protagonista.
Achei genial, fantástico como eles souberam fazer isto.

No primeiro momento, o usuário precisava integrar a sua conta de Facebook ao site e aí cadastrar o número de seu telefone. A partir daí, ele escolheria quatro contatos da sua rede de relacionamentos, sendo três do sexo masculino e uma do sexo feminino, e estes passariam a fazer parte do filme, também protagonizado pelo ator Fábio Assunção, que fazia o papel do Dr. Saulo.

Dr. Saulo é um psicanalista muito bem humorado. E os amigos escolhidos seriam os pacientes que teriam as suas fotos inseridas nas fichas médicas e fariam parte da história.
A brincadeira continua até que em determinado momento que o médico interage com o usuário, ligando no número cadastrado para confirmar a consulta.

A repercussão desta campanha online gerou um buzz muito positivo para a marca da Nextel.

Vale muito a pena fazer a brincadeira, com certeza você e seus amigos irão se divertir muito.

Essa é montagem que a minha amiga Sarah fez e enviou pra mim: http://www.bemvindoaoclube.com.br/#/dr-saulo?u=i9Olcii2