A empresa Old Spice, que vende desodorantes e perfumes masculinos , criou uma campanha em fevereiro deste ano, de Mídia Social que explodiu rapidamente na internet.

Costumo escolher comerciais brasileiros, mas esta campanha trouxe números que me surpreenderam.

O vídeo mais assistido chegou a ter mais de 19 milhões de visualizações.  Foram mais de 180 vídeos feitos, juntos tiveram um total de 59 milhões de exibições e 22.500 comentários. Que loucura!

De acordo com a Visible Measures, uma empresa especializada em métricas de vídeos para a internet, diz que esta campanha obteve um dos crescimentos mais rápidos de vídeo online de todos os tempos.

O conceito dos vídeos é: “The Man Your Man Could Smell Like”, que pode ser traduzido como “seu homem pode cheirar como eu”.  Não entendeu? É que o comercial oferece produtos masculinos, mas que conversa diretamente com as mulheres e diz, seu homem pode ser o que você quiser, basta cheirar como Old Spice.  É nítido que a empresa oferece mais que um produto, e sim um benefício para o consumidor.

A criação é da agência Wieden+Kennedy, com produção da MJZ e direção de Tom Kuntz, e chegou a ser premiada com GP em Cannes.

Escolhi dois dos vídeos que achei bem engraçado, e espero que gostem:

Em 2005, os publicitários acordaram para a realidade feminina. Nesse ano, a Dove divulgou uma campanha de verão com um conceito todo voltado para promover a auto-estima de mulheres de verdade, nada de saradas, magras, lindas, milionárias, as modelos eram mulheres normais, como eu, você, ou sua mãe, irmã, namorada.

O tema: Verão sem vergonha. A ideia da campanha era valorizar a beleza das mulheres com diferentes tipos físicos e mostrar que somos perfeitas porque somos reais e é isso que nos torna especial.

Que mulher é totalmente satisfeita? Aposto que já ouviu uma delas dizer que estava gorda e você não identificou se quer um quilinho sobrando para fora da calça. Nós mulheres somos assim. E essa propaganda veio para levantar nossa auto-estima.

Muito bem planejada, a campanha trouxe um jingle muito legal cantado por Fernanda Abreu.

O uso da Internet também foi bem inovador. A Dove promoveu um concurso cultural, “Mandamentos para Um Verão Sem Vergonha”, estimulando as mulheres a participarem com frases do tipo “aproveite este verão ao invés de ficar pensando em como você vai estar no próximo.”. Assim, elas criavam seu próprio mandamento e concorriam a uma viagem para Fernando de Noronha.

Quanto a usar biquíni e gozar da felicidade “sem vergonha”, ainda não consigo ser adepta, mas essa sou eu. Vejamos o comercial, porque nele a realidade é um pouco diferente.